Przedsięwzięcie stanowi kontynuację akcji pn. „Kocham. Nie biję.”, która realizowana była w ramach rządowego programu ograniczania przestępczości i aspołecznych zachowań „Razem bezpieczniej”, Krajowego Programu Przeciwdziałania Przemocy w Rodzinie oraz priorytetów przyjętych przez kierownictwo polskiej Policji. Przedsięwzięcie objęte było patronatem Ministra Spraw Wewnętrznych i Administracji oraz Komendanta Głównego Policji.
Głównym celem akcji jest zwiększenie społecznego zaangażowania w sprawy związane z przeciwdziałaniem przemocy w rodzinie, ze szczególnym uwzględnieniem natychmiastowego reagowania na przemoc wobec dzieci. Oprócz tego, pomysłodawcom zależy na zwiększeniu poziomu wiedzy obywateli na temat przemocy domowej oraz podniesieniu profesjonalizmu działania służb na rzecz szeroko rozumianego przeciwdziałania i zwalczania przemocy w rodzinie.
W kampanię zaangażowały się, oprócz Ministerstwa Pracy i Polityki Społecznej i Policji fundacje Krajowe Centrum Kompetencji oraz Dzieci Niczyje.
W ramach akcji uruchomiono telefon zaufania dla ofiar dotkniętych przemocą (0 801 109 801) i jest to ten sam numer, który uruchomiony został na potrzeby działań w ramach akcji „Kocham. Nie biję.” Na tych, którzy chcą porozmawiać, otrzymać pomoc i informacje gdzie mogą się zgłosić w razie stosowania wobec nich przemocy, czekają odpowiednio przeszkoleni pracownicy Fundacji Krajowe Centrum Kompetencji „KCK”. W sytuacji kiedy zgłaszający będzie potrzebował pomocy nie wymagającej szybkości działania „KCK” po analizie przypadku uruchamia pomoc we własnym zakresie. Natomiast w sytuacji zgłoszenia wymagającego pilnej interwencji Policji z uwagi na zagrożenie życia i zdrowia operatorzy Fundacji mają delegację do szybkiego przekazania informacji do dyżurnego właściwej miejscowo jednostki wojewódzkiej policji.
Dodatkowo na rzecz kampanii pracują również operatorzy ogólnopolskiego telefonu zaufania dla dzieci i młodzieży 116 111, którzy współpracują z jednostkami policji.
W ramach akcji wyprodukowano spoty reklamowe, ogromna ilość plakatów i ulotek informacyjnych. Kolejnym elementem kampanii „Kocham. Reaguję.” będą realizowane przez samorząd wojewódzki szkolenia interdyscyplinarne dla grup zawodowych realizujących zadania na rzecz przeciwdziałania krzywdzeniu dzieci.
